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在电影院打call遭恶评:《声之形》尴尬二次元营销背后,什么才是正确的宣发方法?
时间:2017-09-16 16:29 来源:网络整理

  曾经参与《闪光少女》宣发却没有将电影里的二次元元素发扬光大的米泛娱乐,这次又在动画电影《声之形》的宣发上出现了用力过猛到令人尴尬的问题。

  由京都动画出品、新海诚推荐,击败《你的名字。》获得“东京动画奖2017”的最佳动画和最佳编剧两项大奖,《声之形》在去年日本上映时就备受关注。今年9月8日,《声之形》被引进国内,但是票房表现平平,截止到9月13日晚间,只拿到了不到4000万票房。

  票房成绩一般的背后,固然有同档期竞争激烈、电影已经上映一年盗版横行等问题。在9月份拥挤的档期里面,9月8日上映的《声之形》对上了《蜘蛛侠:英雄归来》。上映期间,面对来自于《蜘蛛侠》超过50%的排片率,《声之形》只拿到了10%左右的排片率。

  但作为《声之形》这次宣发中主要负责点映会的米泛娱乐,也被推到风口浪尖,成为二次元电影宣发的有一个反面教材。

在电影院打call遭恶评:《声之形》尴尬二次元营销背后,什么才是正确的宣发方法?

 
  9月5日,《声之形》官方在微博上投放宣传文案,在大量的转发里,明显复制黏贴套模板的内容让人哭笑不得。先是将原文中提到的出品方“京阿尼(京都动画在粉丝中的爱称)”误会成一个演员,而后又是莫名出现的古天乐,甚至有粉丝整理发微博抱怨,官方在请水军方面能不能走点心?

  虽然官微马上对这件事情做出了否认的回应,但是造成的舆论影响并没有消息,反而愈演愈烈。随后,官微在9月5日晚间连续发布的宣传点映会现场的内容,彻底激化了《声之形》粉丝和官方宣发之间的矛盾。

  《声之形》电影包含了校园欺凌、残障人士、自杀元素等容易引起争议的内容,官方在举办点映会时却采用了吐槽弹幕放映形式,组织人在电影结尾打call,邀请宅舞团现场表演“助兴”……这一系列不适宜的动作都引发了诸多争议,一时间微博下面的评论和转发都出现失控的状况。

  被误解的二次元标签

  影院打call成重要败笔

数娱梦工厂曾经针对另一部以主打二次元元素的青春电影《闪光少女》的失败宣发做过分析(详见 闪光少女下跪之惑:二次元青春电影应该怎么做宣发?),明明是拥有非常多颇具亮点的二次元元素,却没有针对二次元人群进行有效渗透,同时又缺乏针对古风圈和民乐圈的精准营销,致使自身错过了口碑发酵的黄金时期。当时负责《闪光少女》宣发的,正是现在负责《声之形》的米泛娱乐。这一次,米泛娱乐还是把一手好牌打烂了。

 
  数娱梦工厂曾经针对另一部以主打二次元元素的青春电影《闪光少女》的失败宣发做过分析(详见 闪光少女下跪之惑:二次元青春电影应该怎么做宣发?),明明是拥有非常多颇具亮点的二次元元素,却没有针对二次元人群进行有效渗透,同时又缺乏针对古风圈和民乐圈的精准营销,致使自身错过了口碑发酵的黄金时期。当时负责《闪光少女》宣发的,正是现在负责《声之形》的米泛娱乐。这一次,米泛娱乐还是把一手好牌打烂了。

  米泛娱乐成立于2017年1月,是一家影视、品牌与娱乐营销公司,号称拥有全国唯一跨次元营销团队,全维度深耕二次元营销。今年6月,米泛娱乐获得了微影时代、信文资本和小米科技的近千万人民币天使轮融资,而《声之形》的引进方正是微影时代。

  米泛娱乐接下《声之形》的宣发工作顺理成章,而在之前,米泛娱乐还承接了《忍者神龟2:破影而出》、《悟空传》、《刺客信条》、《十万个冷笑话2》、《闪光少女》等影片的宣发工作,而这些工作都无一例外地被米泛娱乐称之为“二次元内容定制”、“次元破壁”式的营销案例。

  复盘米泛娱乐这次针对《声之形》的宣发,可以看出的确是吸取了上次《闪光少女》的失败做出了改进,这一次在宣发的时候大量使用针对泛二次元人群的元素。在官微的文案里可以看到诸如“京阿尼爸爸”、“wwwwwww”、“米娜桑”等二次元用户的惯用词,点映会现场找了coser现场表演cosplay,点映形式选择了弹幕场等等,但是这样的改进用在这部电影里明显“用力过猛”了。

  在日本二次元文化中有打call应援的现象,在二次元文化随着动画一起渗透进中国的时候,在国内各种演出现场和漫展舞台下都可以看到有粉丝挥舞荧光棒应援打call,因此会让人产生“打call就是二次元”的误解,认为但凡二次元相关活动皆可以打call。





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